Influencer marketing sa na Slovensku postupne prestáva pohybovať v sivej zóne. Finančná správa aj daňoví poradcovia upozorňujú, že príjmy tvorcov obsahu nepodliehajú len voľnému výkladu, ale štandardným pravidlám ako pri inom type zárobku. To sa pritom netýka len peňazí, ktoré influencer dostane na účet. Do hry vstupujú aj barterové spolupráce, darované produkty či služby poskytnuté výmenou za propagáciu.
Práve v tom býva najväčší problém. Mnohí tvorcovia si stále myslia, že ak nedostali klasickú finančnú odmenu, nejde o zdaniteľný príjem. Daňová realita je však iná. Ak značka pošle produkt alebo poskytne službu výmenou za reklamu, ide o odmenu, ktorú treba oceniť podľa trhovej hodnoty a zaevidovať.
Kontroly sú dnes zároveň jednoduchšie než kedysi. Štát má podľa odborníkov k dispozícii viac možností, ako si porovnať deklarované príjmy s tým, čo influenceri reálne propagujú na sociálnych sieťach. Automatizácia a digitálna stopa navyše uľahčujú odhaľovanie barterov, darčekov aj spoluprác, ktoré by sa v minulosti dokazovali podstatne ťažšie.
Dôležitá je hranica príjmov
Pri príjmoch za rok 2025 platí, že ak influencer presiahne sumu 2 876,90 eura, vzniká mu povinnosť podať daňové priznanie. Do tejto sumy sa pritom nezapočítavajú len klasické platby, ale aj nepeňažné plnenia súvisiace s jeho činnosťou. Inak povedané, sledovať treba celkovú hodnotu všetkého, čo tvorca obsahu za spolupráce dostal.
Pri väčšom rozsahu spoluprác sa navyše môže objaviť aj ďalšia povinnosť. Ak hodnota dodaných tovarov alebo služieb počas kalendárneho roka presiahne 50-tisíc eur, vzniká potreba riešiť registráciu k DPH. To je hranica, ktorá sa už netýka len najväčších mien na trhu, ale môže zasiahnuť aj etablovaných tvorcov s dlhodobo rastúcim biznisom.
Pokuty nemusia byť symbolické
Pri nepodaní daňového priznania alebo nesplnení iných daňových povinností hrozí pokuta podľa daňového poriadku. Tá sa môže začínať na 30 eurách a v závažnejších prípadoch stúpať až na 16-tisíc eur.
Odborníci preto odporúčajú archivovať si zmluvy, e-maily aj dohody s partnermi. Práve tieto dokumenty môžu pri prípadnej kontrole rozhodnúť o tom, ako bude príjem posúdený a či bude možné presne určiť rozsah spolupráce. V praxi tak už neplatí, že influencerstvo je voľná disciplína bez jasných pravidiel. Naopak, štát dáva najavo, že aj tento segment začína brať oveľa vážnejšie než v minulosti.
