Trh so smartfónmi čelí v roku 2026 nevídanej kríze. Ceny pamätí raketovo rastú, dodávky sú obmedzené a výrobcovia zariadení s Androidom to pocítili ako prví. Kým Apple si udržiava pevnú pozíciu, Samsung bojuje o prežitie. Google Pixel však prekvapivo boduje, píše PhoneArena.
RAMaggedon zasiahol celé odvetvie
Pamäťová kríza prišla nenápadne, no jej dopad je brutálny. Cloudové dátové centrá a infraštruktúra umelej inteligencie vyžadujú čoraz väčšie množstvá pamäťových čipov DRAM, čo dramaticky obmedzuje ich dostupnosť pre výrobcov smartfónov.
Priemyselné dáta ukazujú, že ceny mobilnej pamäte DRAM vzrástli o 16 percent oproti začiatku roka 2025, zatiaľ čo celkové náklady na DRAM medziročne stúpli až o 171 percent. Fenomén, ktorý niektorí analytici neváhajú nazvať „RAMageddon“, zasiahol celé odvetvie, no výrobcov so systémom Android výrazne viac ako Apple. Ale prečo?
Dôvodom je čiastočne odlišná štruktúra dodávateľských reťazcov. Apple dlhodobo uzatvára exkluzívne zmluvy na komponenty s oveľa väčším predstihom, čo mu dáva výhodu v turbulentných časoch.
Výsledok? Podľa aktuálneho prieskumu investičnej banky Morgan Stanley, o ktorom informuje portál Heise, sa predaje iPhonov v roku 2026 znížia len o 2 percentá, zatiaľ čo dodávky smartfónov s Androidom môžu klesnúť až o 15 percent. Ide o obrovský nepomer, ktorý v kombinácii s meniacimi sa nákupnými preferenciami zákazníkov výrazne prekreslí mapu trhu.
Zákazníci menia tábor
Prieskum Morgan Stanley zároveň odhalil zaujímavé čísla o migrácii používateľov medzi platformami. Apple je podľa analytikov jedinou veľkou globálnou značkou smartfónov, ktorá v roku 2026 očakáva rast podielu na trhu. Miera prechodu od iných platforiem k iPhonu vzrástla medziročne zo 6 na 11 percent. Na druhej strane, od Samsungu odišlo 5 percent používateľov, od Motoroly až 10 percent a Vivo zaznamenalo pokles viac ako 50 percent, hoci tento výsledok sa pravdepodobne týka čínskeho trhu.
Výnimkou spomedzi výrobcov so systémom Android je Google a jeho rad Pixel. Zatiaľ čo ostatné značky zaznamenávajú odliv zákazníkov, Pixel si udržiava pozitívnu dynamiku. Miera adopcie síce mierne poklesla z 33 percent v roku 2024 na 28 percent v roku 2025, no v porovnaní s ostatnými hráčmi na trhu ide stále o výnimočný výsledok.
Pixel 10 je hit
Veľké zmeny nastali s radom Pixel 9, no skutočný prielom priniesol Pixel 10. Podľa údajov výskumnej spoločnosti Counterpoint Research, na ktoré upozornil portál Ground News, zaznamenali smartfóny Pixel v septembri 2025 rekordný mesačný predaj v USA. Medziročný nárast konkrétne dosiahol až 28 percent.
Ťahúňom rastu bol predovšetkým model Pixel 10 Pro XL, vďaka ktorému Google dobyl prémiový segment trhu zariadení nad 600 dolárov a obsadil 6,1 percenta tohto výnosného sektora. Asi netreba vysvetľovať, že pre spoločnosť, ktorá sa ešte donedávna pohybovala na periférii trhu, ide o mimoriadny úspech.
Google totiž stavil na kombináciu atraktívneho pomeru ceny a výkonu, silného softvérového ekosystému a vlastných čipov Tensor, ktoré umožňujú funkcie umelej inteligencie priamo v zariadení. V čase, keď konkurenti zdražujú kvôli rastúcim nákladom na pamäte, Google si udržiava cenovú dostupnosť a zároveň ponúka funkcie, ktoré zákazníci naozaj oceňujú.
Samsung v núdzovom režime
Najťažšia situácia zo všetkých veľkých hráčov má panovať v Samsungu. Juhokórejský gigant zvýšil ceny vlajkových modelov Galaxy S26 napriek tomu, že nepriniesli veľké množstvo inovácií.
Podľa správ juhokórejského portálu FNNews spoločnosť deklarovala núdzový manažérsky režim pre svoju divíziu mobilných telefónov. Dôvodom sú práve rastúce náklady na pamäťové čipy a logistiku, ktoré drasticky znížili marže. Prevádzkový zisk divízie mobilných zariadení sa podľa odhadov prepadol z 11 percent na približne 3 percentá v prvom kvartáli roku 2026.
Neprehliadnite
Správa o núdzovom manažmente prišla paradoxne v čase, keď Samsung hlásil silné čísla predobjednávok pre Galaxy S26. Dlhodobý výhľad je však menej ružový. Spoločnosť zvažuje prerozdelenie zamestnancov a dobrovoľné odchody do dôchodku ako súčasť úsporných opatrení.
Portál 9to5Google upozorňuje, že rastúce ceny komponentov vrátane pamätí, displejov a čipov nútia Samsung aj iných výrobcov k ďalším úpravám v rámci výbavy, cenotvorby, prípade oboch. Ak sa Samsungu nepodarí stabilizovať situáciu, časť zákazníkov môže v budúcnosti zvoliť alternatívy. A tých veľa nie je, najmä na americkom trhu.
Víťazi krízy (zatiaľ)
Apple medzitým ťaží z radu iPhone 17, kde základný model konečne zúžil medzieru medzi štandardnými a Pro modelmi. Displej s technológiou ProMotion a nový čipset robia z tohto kúsku lákavú voľbu pre zákazníkov, ktorí uvažujú o prechode na iOS. Práve to pomáha vysvetliť rekordnú mieru záujmu o upgrade na iPhone, ktorú zaznamenal prieskum Morgan Stanley.
V tomto kontexte stojí Google Pixel pred zaujímavou príležitosťou. S chystaným radom Pixel 11 má Google šancu osloviť ešte širšie publikum, ak dokáže udržať ceny na prijateľnej úrovni a priniesť zmysluplné vylepšenia.
To, že ide o Pixel, je pritom zaujímavé aj z toho pohľadu, že je to zariadenie, ktorého výrobca spája kontrolu nad softvérom aj hardvérom podobne ako Apple. Dá to však rozum, keďže takto môže efektívnejšie riadiť náklady a inovácie.
Zaujímavým kontextom je aj fakt, že Apple v roku 2024 predbehol Samsung ako najväčší svetový výrobca smartfónov. Ak Samsung nezastaví odliv zákazníkov a nezvládne pamäťovú krízu, táto pozícia sa môže stať trvalou. A medzi zákazníkmi, ktorí hľadajú alternatívu k iPhonu, je Google Pixel čoraz silnejším kandidátom.
