Trh s mobilnými technológiami čaká v blízkej budúcnosti poriadny otras. Jeden z kľúčových hráčov na poli hardvéru, taiwanský gigant Asus, sa podľa najnovších správ chystá zatiahnuť ručnú brzdu. Hoci značka patrí k technickým lídrom a jej zariadenia si získali vernú komunitu fanúšikov po celom svete, rok 2026 sa pravdepodobne zapíše do histórie ako rok „veľkej pauzy“. Výrobca potvrdil, že v tomto roku nebude na trh uvádzať žiadne nové smartfóny. Na tému upozornil portál GigiTimesAsia.
Asus potvrdil špekulácie
Všetko odštartovali indície od taiwanských distribútorov, ktorí si všimli, že nové dodávky telefónov Asus viaznu. Na verejnosť prenikli informácie, že mobilná divízia spoločnosti má v súčasnom režime fungovať len do 31. decembra 2025. Po tomto dátume by sa mali brány pre nové modely nateraz zatvoriť.
Spoločnosť Asus na tieto správy reagovala oficiálnym vyhlásením, aby upokojila trh aj súčasných majiteľov zariadení. Potvrdila, že hoci v roku 2026 neplánuje predstaviť žiadne nové modely, jej zameranie na mobilné telefóny úplne nekončí. Pre používateľov to znamená dôležitú istotu, a síce, že servis, softvérové aktualizácie a záručné opravy budú pokračovať aj naďalej.
Cesta od masového trhu k prémiovým modelom
Asus nie je v mobilnom svete žiadnym nováčikom. Svoje miesto si začal budovať už začiatkom milénia. Starší fanúšikovia si určite pamätajú modelový rad ZenFone, ktorý kedysi ovládol trhy v juhovýchodnej Ázii. Ponúkal totiž skvelý pomer ceny a výkonu, čím úspešne konkuroval vtedajším lídrom.
Zlom však nastal s nástupom čínskych dravcov ako Xiaomi či Realme, ktorí agresívnou cenovou politikou začali Asus vytláčať z trhu. V roku 2018 musela spoločnosť pristúpiť k viacerým nepopulárnym opatreniam. Kvôli stratám v mobilnej divízii vtedy zaknihovala jednorazový odpis vo výške viac ako 62 miliárd taiwanských dolárov, čo poslalo celoročné zisky na najnižšiu úroveň za takmer desaťročie.
Namiesto ústupu sa však Asus vtedy rozhodol pre zmenu taktiky. Zameral sa na dve úzke skupiny zariadení:
- ZenFone: Kompaktné prémiové vlajkové lode pre náročných.
- ROG Phone: Nekompromisné herné stroje, ktoré definovali kategóriu herných smartfónov.
Prekliatie výrobcov počítačov
Príbeh spoločnosti Asus ilustruje širší problém, ktorému čelia tradiční výrobcovia počítačov. Prechod z PC segmentu do sveta smartfónov sa ukázal byť mimoriadne náročný. Globálny trh je dnes presýtený a vybojovať si udržateľný zisk proti gigantom ako Apple či Samsung je pre menších hráčov takmer nemožné.
Asus nie je jediný, kto bojuje. Jeho domáci konkurent Acer opustil trh so smartfónmi už v roku 2016. Hoci sa v roku 2024 pokúsil o návrat cez licencovanie značky spoločnosti Indkal Technologies, ide o limitovanú aktivitu zameranú výhradne na indický trh s lacnejšími zariadeniami.
Čo bude ďalej?
Rozhodnutie firmy Asus „pozastaviť“ rok 2026 výrobu nových smartfónov môže byť strategickým oddychom na prehodnotenie ďalšieho smerovania. V dobe, kedy trhu začína dominovať umelá inteligencia (AI) a skladacie konštrukcie, je možné, že výrobca potrebuje čas na vývoj niečoho skutočne prelomového.
Pre aktuálnych majiteľov modelov ROG Phone či ZenFone sa nateraz nič nemení. Ich zariadenia budú mať plnú podporu. Otázkou však zostáva, či sa po roku 2026 dočkáme veľkolepého návratu, alebo sa Asus definitívne sústredí na to, čo mu ide najlepšie, čiže na špičkové notebooky a počítačové komponenty.
