Tesla, dlhé roky vnímaná ako synonymum inovácií v elektromobilite, zažíva dramatický pokles predaja. Nepriaznivé čísla prichádzajú nielen z Európy, kde sa v niektorých krajinách predaj medziročne prepadol o viac ako polovicu, ale aj z domáceho amerického trhu. Najnovší prieskum naznačuje, že Elon Musk, donedávna velebený ako vizionár a ťahúň zelenej revolúcie, začína v očiach mnohých Američanov pôsobiť skôr ako dôvod, prečo si Teslu nekúpiť.
Odlesk inovácií bledne
V čase, keď konkurenčné automobilky z Číny aj Európy stupňujú tlak a prichádzajú na trh s pokročilými elektrickými modelmi, Tesla bojuje s negatívnym vnímaním. Najnovší online prieskum verejnej mienky v Spojených štátoch, ktorého zúčastnilo 1677 dospelých respondentov v dňoch 20. až 24. marca 2025, ukazuje, že:
- Veľká časť respondentov má negatívny postoj nielen k značke Tesla, ale aj k jej zakladateľovi a šéfovi, Elonovi Muskovi.
- Takmer polovica opýtaných považuje Teslu za menej atraktívnu značku, než bola pred niekoľkými rokmi.
- Viac než tretina uvádza, že práve Musk je dôvod, prečo by si dnes Teslu nezakúpili.
Elon Musk, ktorý hrával roky kľúčovú rolu vo vnímaní Tesly ako revolučnej spoločnosti, teraz môže byť príťažou. Doteraz sa Tesla spoliehala na silný kult osobnosti svojho riaditeľa, ktorý mal inšpirovať investorov aj verejnosť. Dnes sa však prieskumy prikláňajú k názoru, že mnohí spotrebitelia začínajú spájať značku so kontroverziami a negatívnymi správami, čo znižuje jej príťažlivosť.
Neprehliadnite
Politická angažovanosť a pokles podpory
Elon Musk nikdy nebol typ manažéra, ktorý by sa držal v úzadí. V posledných rokoch sa však výrazne politicky angažoval. V USA sa hovorí o jeho aktivitách v oblasti znižovania vládnych výdavkov a prevzatí funkcie v novovytvorenom úrade, kde presadzuje nepopulárne opatrenia. Najmä jeho spolupráca s kontroverznými osobnosťami a komentáre na sociálnych sieťach viedli k tomu, že ho mnohí začali vnímať ako zdroj rozporov a extrémnych názorov.
Aktuálny prieskum naznačuje, že:
- Až 55 % respondentov v USA má negatívny postoj k Elonovi Muskovi.
- Necelá polovica z nich, konkrétne 49 %, nesympatizuje s Teslou.
- Viac ako tretina opýtaných označila Muska za primárny dôvod, prečo Teslu neplánuje kúpiť.
Táto situácia je pre automobilku mimoriadne nepríjemná, keďže Tesla vždy ťažila z Muskovej charizmy a public relations, ktoré prilákali tisíce nadšencov elektromobility. Výsledkom môžu byť nielen klesajúce predaje, ale aj pokles dôvery investorov, ktorí Teslu dlhodobo považovali za lídra na trhu s elektrickými vozidlami.
Problémy s predajom a ojazdenými vozidlami
Okrem zhoršujúceho sa imidžu bojuje Tesla s poklesom záujmu na viacerých trhoch. V Európe, najmä v Nemecku, sa predaj nových automobilov značky podľa niektorých správ prepadol až o polovicu v porovnaní s predchádzajúcim rokom. K tomu sa pridáva aj rýchly pokles hodnoty jazdených Tesiel. Majitelia starších modelov hovoria o výraznej strate ceny pri ďalšom predaji.
Z dlhodobého hľadiska môže tento vývoj odradiť ďalších kupcov, ktorí váhajú, či sa im vklad do elektromobilu vyplatí. Najmä ak konkurenti, ako napríklad čínske značky, prinášajú na trh stále nové a cenovo dostupné elektrické vozidlá, a tradiční výrobcovia v Európe modernizujú svoje modelové rady.
Analytici upozorňujú, že Muskova kontroverzná reputácia v spojení s rastúcou konkurenciou môže ohroziť pozíciu Tesly na globálnom trhu, pokiaľ sa automobilke nepodarí obnoviť dôveru spotrebiteľov.
