Spoločnosť Tupperware, známa najmä praktickými plastovými nádobami a rôznymi pomôckami do kuchyne, ukončila výrobu a predaj v Európe. Oficiálny distribútor pre slovenský trh potvrdil, že globálne finančné komplikácie a vyhlásený bankrot viedli k zatvoreniu tovární v Belgicku a Portugalsku.
Doterajšia licenčná zmluva, ktorá umožňovala obchodovanie na území Európy, nebola obnovená. To znamená, že doteraz fungujúce distribučné strediská, vrátane toho slovenského, sa obmedzia len na dopredaj dostupných zásob. Následne prestanú byť produkty Tupperware na našom trhu k dispozícii.
Dlhoročná história a neúspešná adaptácia na nové trendy
História značky Tupperware siaha až do roku 1946. Výrobky tejto firmy sa v minulosti tešili popularite najmä v období povojnovej obnovy, keď sa ženy často stretávali na tzv. domácich prezentáciách. Prostredníctvom takýchto stretnutí bola značka mimoriadne viditeľná a u zákazníkov si vytvorila dôveru.
Napriek dlhoročnej tradícii však Tupperware v posledných rokoch zápasil s klesajúcimi predajnými číslami. Čoraz náročnejšie bolo presadiť sa v kamenných obchodoch či efektívne zaujať v online svete. Problémy nakoniec vyústili do bankrotu, ktorý firma vyhlásila už v druhej polovici uplynulého roka.
Prečítajte si aj
Zatváranie výrobných závodov v Európe je zásadnou kapitolou tejto krízy. Aj keď niektoré distribučné centrá dosahovali uspokojivé výsledky, na globálnej úrovni sa spoločnosti nepodarilo zastaviť negatívny trend. Prvý krok smerom k rozsiahlej reštrukturalizácii tak bolo ukončenie európskych aktivít, kam, žiaľ, patrí aj Slovensko.
Čo znamená odchod pre zákazníkov
Značka Tupperware má na Slovensku množstvo verných zákazníkov. Aktuálne sa však môžu spoľahnúť už len na posledné kusy na skladoch, ktoré distribútor postupne dopredáva. Po ich vypredaní bude prístup k novému tovaru priamo od výrobcu zablokovaný, keďže licenčná dohoda prestáva platiť.
Je možné, že sa niektoré staršie alebo existujúce produkty Tupperware budú objavovať v rámci bazárov či súkromnej inzercie. Ak však spotrebitelia očakávali nové dizajny či inovované výrobky, budú musieť hľadať iné značky na trhu, prípadne sa poobzerať po dovoze zo zámoria (čo môže byť komplikované a menej výhodné).
Tento krok dokazuje, ako rýchlo sa dokážu zmeniť preferencie a zvyklosti spotrebiteľov. Pre značky s dlhou tradíciou môže byť náročné adaptovať sa na moderné formy predaja či konkurovať napredujúcej e-commerce scéne.
