Google unikli kľúčové dokumenty. Prezrádzajú, ako funguje vyhľadávanie

Z interných kruhov spoločnosti Google uniklo až 2 500 kľúčových dokumentov. Kľúčové sú kvôli tomu, že obsahujú podrobné informácie o údajoch, ktoré kalifornský gigant zhromažďuje. A aby toho nebolo málo, po novom potvrdzuje, že tieto dokumenty sú skutočne autentické, teda skutočné. Až doposiaľ sa k uniknutým materiálom odmietal vyjadriť, informuje The Verge.

Poznatkov, ktoré dokumenty obsahujú, je viacero. Natrafiť v nich vraj možno aj na údaje, ktoré sa môžu využívať v prísne stráženom algoritme pre vyhľadávanie. Dá sa teda povedať, že dokumenty poskytujú jedinečný a bezprecedentný, i keď stále nie úplne jasný, náhľad toho, ako funguje jeden z najdôležitejších systémov formujúcich súčasnú podobu internetu.

Davis Thompson, hovorca Google, v e-mailovej správe pre The Verge uviedol, že je potrebné varovať pred vytváraním nepresných predpokladov o vyhľadávaní na základe informácií vytrhnutých z kontextu, alebo informácií, ktoré sú neaktuálne či neúplne. „Podelili sme sa o rozsiahle informácie o tom, ako Vyhľadávanie funguje, a o typoch faktorov, ktoré naše systémy zvažujú, a zároveň pracujeme na ochrane integrity našich výsledkov pred manipuláciou,“ uviedol hovorca.

Google najskôr mlčal, neskôr priznal farbu

Ako prví na predmetné dokumenty poukázali Rand Fishkin a Mike King, odborníci na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO). Skorej tohto týždňa zverejnili prvotné analýzy ich obsahu, pričom Google sa k záležitosti sprvu odmietal akokoľvek vyjadriť. Nebolo teda isté, či sú dokumenty pravé, alebo či ide o podvod. Neskôr ale prehovoril a potvrdil ich pravosť.

Materiály prezradili, že Google zhromažďuje a zrejme aj využíva údaje, ktoré vraj neprispievajú k hodnoteniu webových stránok v rámci vyhľadávania. Medzi tieto údaje patria napríklad kliknutia, dáta o používateľoch prehliadača Chrome a niekoľko ďalších.

Dokumenty obsahujú tisíce strán, ktoré slúžia ako zásobáreň informácií pre zamestnancov Google. Napriek tomu ale nie je jasné, ktoré z údajov sa skutočne využívajú na hodnotenie obsahu vo vyhľadávaní. Nie je teda jasné ani to, aká konkrétna váha pripadá každému jednému z nich.

Nie je vylúčené, že informácie obsiahnuté v dokumentoch sú určené výhradne na účely školenia. Alternatívne môže ísť o dáta, ktoré sa síce zhromažďujú, no nepoužívajú sa špecificky na účely vyhľadávania.

Vo vzduchu cítiť zmeny

Možno očakávať, že odhalené podrobnosti vyvolajú nemalý rozruch v celom odvetví SEO, ako aj v oblasti marketingu. Predsa len čo to o fungovaní vyhľadávania prezradili. Netreba pritom zabúdať na nedávnu protimonopolnú žalobu, ktorá taktiež čiastočne objasnila, aké signály Google berie do úvahy, pokiaľ ide o zaraďovanie webových stránok.

SEO je pritom niečo, na čo musí myslieť azda každá jedna webová lokalita. Správna optimalizácia teda nie je dôležitá len pre spravodajské weby, ale aj internetové obchody či dokonca reštaurácie. Práve od SEO sa odvíja pravdepodobnosť, že Google odporučí konkrétny web alebo obsah, čím sa mnohonásobne zvýši jeho dosah.