Ikona v tvare disko gule sa na obrazovkách používateľov Spotify objavila pár dní dozadu. Namiesto ikonického plochého zeleného kruhu s troma zvukovými vlnami sa aplikácia premenila na trblietavú 3D guľu.
Aby sme to podali čo najjemnejšie, nie každý bol z tejto zmeny nadšený, hlavne kvôli obavy, že táto zmena je permanentná. Spotify ale napokon potvrdilo, že ide len o dočasnú záležitosť a pôvodná ikona sa vráti v priebehu tohto týždňa.
V článku sa dočítate:
- Prečo Spotify zmenilo dizajn ikony svojej aplikácie.
- Prečo sa ľuďom táto zmena nepáčila.
- Kedy sa vráti pôvodný dizajn.
- Čo ďalšie zahŕňajú oslavy 20. výročia spoločnosti.
Trblietavá oslava
Za zmenou stojí oslava 20. výročia od vzniku spoločnosti. Spotify totiž bolo založené v roku 2006 a pri tejto príležitosti spustilo kampaň s názvom „Spotify 20: Party of the Year(s)“. Ako potvrdil zástupca spoločnosti pre magazín Variety, disko guľa je priamo spojená s oslavami.
Aplikácia samotná pritom vznikla až v roku 2008, no spoločnosť sa rozhodla osláviť rok svojho fyzického vzniku ako firmy. Trblietavý dizajn má symbolizovať hravosť a oslavnú atmosféru, čo odkaz na tanečné parkety a hudobný svet, ktorý Spotify reprezentuje. Nová ikona pritom zachovala pôvodný kruhový tvar aj charakteristické zvukové vlny, zmenilo sa len spracovanie, a to z plochého 2D grafického prvku na fotorealistickú 3D guľu pokrytú trblietkami.
Malá zmena, veľký ohlas
Zmena ikony prebehla v tichosti a bez výraznejšej komunikácie smerom k užívateľom. Mnohí sa preto oprávnene pýtali, či ide o trvalý redizajn.
Keďže komunikácia zo strany Spotify bola de facto nulová, väčšina ľudí jednoducho netušila, že ide len o dočasnú narodeninovu kampaň. Práve chýbajúce informácie vyvolali obrovskú nevôle na sociálnych sieťach, a to ešte predtým, než spoločnosť stihla situáciu vysvetliť.
Používatelia si totiž zvykli na stabilitu vizuálnej identity aplikácií, ktoré denne používajú, a akákoľvek neočakávaná zmena (bez kontextu) prirodzene prináša reakcia. Je to síce drobnosť, no jedna z tých drobností, na ktorej prekvapivo veľkému počtu ľudí záleží.
Na sieti X sa objavili stovky príspevkov, kde ľudia žiadali okamžitý návrat pôvodného loga. Používatelia označili novú ikonu za „strašnú“ a naliehavo vyzývali spoločnosť, aby sa k pôvodnému dizajnu vrátila čo najskôr.
Ľudia si veľmi zakladajú na estetike domovskej obrazovky svojho smartfónu, takže neočakávaná zmena výraznej ikony, ktorá nezapadá do zvyšku vizuálneho usporiadania, im jednoducho vadí. Spotify má pritom v súčasnosti viac ako 751 miliónov aktívnych používateľov mesačne, čo znamená, že aj zdanlivo malá zmena v dizajne aplikácie sa okamžite dostane do popredia.
Stará ikona sa vráti
Spotify napokon priznalo, že efekt trblietavej gule očividne nie je pre každého a že zmena bola od začiatku nastavená len ako dočasná. Platforma ubezpečila nespokojnú klientelu, že klasická zelená ikona sa vráti v priebehu tohto týždňa.
Toto pritom nie je prvý prípad, kedy populárna aplikácia dočasne zmenila svoju ikonu pri špeciálnej príležitosti. V roku 2020 urobil niečo podobné Instagram. Pri špeciálnej kampani ponúkol používateľom viaceré alternatívne verzie ikony, no išlo o dobrovoľnú a jasne komunikovanú akciu.
Spotify zvolilo opačný prístup a ikonu zmenilo plošne pre všetkých, bez možnosti výberu či predchádzajúceho upozornenia. Práve to podľa mnohých pozorovateľov bolo kameňom úrazu.
Nie je to len o dizajne
Hoci si ikona vyslúžila najviac pozornosti, v skutočnosti toho oslavy 20. výročia spoločnosti zahŕňajú oveľa viac. Súčasťou osláv je aj 20-dňová séria, počas ktorej Spotify postupne odhaľuje zaujímavé štatistiky a dáta zo svojej histórie, od najprehrávanejšej skladby všetkých čias až po pesničku, ktorú ľudia najčastejšie počúvajú po rozchode.
Ide teda o širšiu komunikačnú kampaň, disko guľa mala byť len čerešničkou na torte. No očividne táto zmena “nevypálila” tak dobre, ako platforma zamýšľala.
