Samsung si v prvom štvrťroku 2026 opäť uchmatol pozíciu najväčšieho predajcu smartfónov v Európe. Ako vyplýva z údajov analytickej firmy Omdia, gigant dosiahol v sledovanom období dodávky na úrovni približne 12,6 milióna zariadení. To mu zabezpečilo trhový podiel okolo 38 percent, čo je najviac za niekoľko posledných rokov.
Samsungu sa podarilo na čele napriek tomu, že jeho nové modely, menovite Galaxy S26 a Galaxy A57/A37 prišli na trh neskôr, než je zvykom. Zaujímavosťou je, že významnú úlohu zohral aj jeden z najlacnejších telefónov v portfóliu Samsungu, a to Galaxy A16 4G.
Apple rastie, no na Samsung nestačí
Na druhom mieste sa umiestnil Apple, ktorý v Európe vyslúžil trhový podiel približne 26 percent. Napriek tomu, že ide o pokles v porovnaní s posledným kvartálom predchádzajúceho roka, medziročne mu predaje stúpli o viac ako 8 percent.
Analytici pritom poukazujú na fakt, že Apple zvyčajne nedominuje začiatkom, ale skôr koncom roka, kedy uvádza na trh nové generácie iPhonov. To, že sa na trón v prvom kvartáli usadil Samsung, teda nie je ktovieakým prekvapením. Pre Apple je dôležité hlavne to, že dopyt po modeloch iPhone 17, vrátane prémiových Pro a Max, zostáva stabilný. Veľmi dobre sa potom predávajú aj staršie modely, ktoré oslovujú hlavne nižšou cenou.
Xiaomi stráca. A nie je jediný
Tretie miesto pripadlo Xiaomi, ktoré však vykázalo výrazný prepad. Podľa dostupných údajov dodalo približne 4,5 milióna zariadení, čo predstavuje medziročný pokles o 15 percent.
Aj keď si prémiové modely Xiaomi si udržiavajú solídnu popularitu, stratil hlavne na cenovo dostupnejších modeloch, ktoré sú extrémne citlivé na akékoľvek úpravy cien. Tie boli v podstate nevyhnutné, keďže svetom zmieta pamäťová kríza, ktorá tlačí ceny kľúčových komponentov, a teda aj výsledných zariadení, smerom nahor.
Menším značkám sa viac-menej darilo. Motorola si polepšila a dodala zhruba 1,9 milióna smartfónov, čo stačilo na medziročný nárast o 19 percent. OPPO vykázalo rast okolo 9 percent, pričom sa teší rastúcej popularite na viacerých kľúčových trhoch, vrátane Francúzska, Rumunska či Poľska.
Honor pokračuje v dynamickom raste a zadovážil si zhruba 6-percentný podiel na trhu.
Zákazníci menia priority
Napriek tomu, že si Samsung a Apple držia silné pozície, celkový obraz trhu nie je zrovna optimistický. Dopyt po smartfónoch slabne, čo majú na svedomí hlavne čoraz vyššie ceny, ktoré predlžujú výmenné cykly. Inak povedané, čoraz viac zákazníkov používa svoje zariadenie dlhšie, čo logicky znižuje počet nových nákupov. Analytici z IDC upozorňujú, že trh ako taký vstupuje do náročného obdobia, ktoré budú charakterizovať rastúce náklady, slabší dopyt a tlak na marže výrobcov.
Dôkazom, že lacnejšie smartfóny sú pamäťovou krízou zasiahnuté najviac, dokazuje aj to, že priemerná cena nového telefónu v Európe dosiahla rekordných 580 eur. Najdostupnejšie zariadenia sú čoraz drahšie, čo samé osebe zvyšuje priemernú cenu. A potom je tu fakt, že ľudia kvôli tomu buď to nekupujú nový lacný telefón a čakajú, kým sa situácia upokojí, alebo si rovno priplatia za mid-range.
Koniec koncov, to je očakávaný vývoj. Presun dopytu smerom k vlajkovému segmentu je podľa expertov jedným z hlavných trendov tohto roka. Čoraz častejšie volíme drahšie telefóny, keďže majú výbavu, ktorá bude aktuálna dlhšiu dobu. Mnohí tiež berú do úvahy to, že vlajkové modely si dlhšie držia vyššiu cenu, takže aj o také 3 či 4 roky sa stále dajú predať za celkom slušnú sumu.
Čo prinesú najbližšie mesiace?
Ako po minulé roky, konkurenčný boj medzi Samsungom a Apple zrejme bude pokračovať aj v druhom a treťom kvartáli. Väčší zlom sa očakáva až na prelome tretieho a štvrtého kvartálu, kedy má Apple predstaviť iPhone 18. A ak sa potvrdí teória, že v tomto období sa ukážu iba prémiové varianty (iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max), dôležitý bude aj prvý kvartál 2027. V takom prípade by sa totiž debut základného modelu a novej generácie Air presunul na prvé mesiace budúceho roku.
