Influenceri na Slovensku sa dostávajú pod čoraz väčší daňový dohľad. Nestačí pritom myslieť len na klasické finančné odmeny. Z pohľadu dane môžu byť problémom aj barterové spolupráce, darované produkty či služby, ktoré tvorca obsahu dostane výmenou za reklamu alebo propagáciu.
Práve v tom sa mnohí môžu pomýliť. Ak influencer nedostane peniaze na účet, ešte to automaticky neznamená, že mu nevznikol zdaniteľný príjem. V praxi môže ísť napríklad o mobil, oblečenie, kozmetiku, pobyt alebo inú protihodnotu, ktorú značka poskytne výmenou za obsah na sociálnych sieťach.
Takýto príjem sa následne oceňuje podľa jeho trhovej hodnoty. Inými slovami, aj keď tvorca nedostal hotovosť, štát sa na takúto spoluprácu môže pozerať ako na reálny príjem, ktorý treba priznať.
Hranica je pod troma tisíckami eur
Ak príjmy influencera za rok 2025 presiahnu 2 876,90 eura, vzniká mu povinnosť podať daňové priznanie. Do tejto sumy sa pritom nezapočítavajú len klasické vyplatené odmeny, ale aj nepeňažné plnenia, ak ich tvorca získal v súvislosti so svojou činnosťou.
To je pre časť ľudí dôležitá informácia najmä preto, že influencerstvo stále mnohí nevnímajú ako plnohodnotný zdroj príjmu. Často ide o vedľajšiu činnosť popri škole, zamestnaní alebo podnikaní. Práve vtedy však môže vzniknúť falošný dojem, že menšie spolupráce netreba riešiť. Z pohľadu štátu to tak byť nemusí.
Najmä pri barteroch býva situácia zradná. Tvorca obsahu si môže myslieť, že dostal len dar alebo produkt na dlhodobú zápožičku. Ak však išlo o protihodnotu za reklamu, situácia z pohľadu daní môže byť úplne iná.
Autorské dielo alebo podnikanie
Ďalšou komplikáciou je samotné zaradenie príjmov. Pri tvorcoch obsahu nie je vždy jednoznačné, či ide o činnosť chránenú autorským právom, alebo o podnikanie. Rozhodujúci býva typ obsahu aj spôsob, akým vzniká a ako sa využíva.
Ak influencer vytvára vlastný originálny obsah, napríklad fotografie, videá alebo texty, ktoré sú výsledkom jeho tvorivej činnosti, situácia sa môže posudzovať inak, než keď len propaguje cudzí produkt alebo zdieľa zadanie od značky. V druhom prípade sa už častejšie hovorí o podnikateľskej činnosti.
Štát si vie príjmy porovnať
Podceniť túto oblasť sa pritom nemusí vyplatiť. Finančná správa pri podobných prípadoch využíva krížové kontroly. Vie porovnávať údaje z rôznych strán a overiť, či tvorca obsahu priznal všetko, čo mal.
Ak firma vykáže výdavky na reklamu alebo spoluprácu s influencerom, no na druhej strane sa tento príjem neobjaví v daňovom priznaní, môže to byť dôvod na preverovanie.
Výsledkom môžu byť sankcie, dodatočné vyrubenie dane či pokuty. Pri väčšom počte spoluprác alebo pri dlhodobejšom nepriznávaní príjmov môže byť problém ešte vážnejší.
