Reklamný trh v rámci televízie sa na Slovensku mení aj mimo najsledovanejších domácich staníc. Najnovšia úprava sa týka obľúbeného filmového kanála FilmBox, ktorý po novom na Slovensku začne predávať reklamu prostredníctvom skupiny Markíza. O novinke informuje portál Živé.sk.
Pre divákov sa pritom nemení samotný obsah stanice, ktorý zostáva v češtine, zmena sa týka predovšetkým reklamných blokov a obchodného nastavenia kanála.
Čo presne sa stalo
Podľa dostupných informácií sa skupina Markíza od 16. marca stala výhradným zástupcom pre predaj reklamy na kanáli FilmBox na Slovensku. Ide o nové strategické partnerstvo so spoločnosťou SPI International, ktorá značku FilmBox vlastní.
Markíza tým rozširuje svoje reklamné portfólio o ďalší televízny kanál a zároveň získava ďalší priestor, ktorý môže ponúkať zadávateľom reklamy. Pre SPI International je to zas spôsob, ako posilniť obchodné postavenie FilmBoxu na slovenskom trhu.
Čo sa mení pre slovenský trh
Ako napovedá predmet partnerstva, najviditeľnejšou zmenou je zavedenie slovenskej reklamnej verzie kanála. Doposiaľ FilmBox na našom trhu vysielal reklamné spoty v češtine, po novom sa začneme stretávať s blokmi lokalizovanými pre Slovensko, teda do slovenského jazyka.
Pre diváka je ale dôležité hlavne to, že nedochádza k zmene programu, teda filmov a seriálov. Jediné, čo sa zmení, je reklamný priestor, ktorý oddeľuje jednotlivý obsah. Zároveň ide o signál, že prevádzkovateľ začína vnímať náš trh ako významne obchodný priestor, nie iba ako doplnok českého vysielania. To značí, že v budúcnosti sa môže stanica u nás dočkať ďalších zmien, možno aj v rámci samotnej programovej štruktúry.
Prečo je to dôležité
Na prvý pohľad sa to môže zdať ako bezvýznamná zmena, no opak je pravdou. Pre televízne stanice má lokalizovaná reklama zásadný význam. Umožňuje totiž cieliť kampane na konkrétny trh, pracovať s domácimi zadávateľmi a vytvárať obchodnú ponuku, ktorá viac zodpovedá lokálnym cenám, publiku aj mediálnym návykom.
Živé.sk upozorňuje, že práve lokálne reklamné okná dávajú stanici reálnu možnosť efektívne predávať reklamný priestor. Bez nich je televízny kanál síce dostupný pre slovenských divákov, no z obchodného hľadiska zostáva v nevýhodnej pozícii, pretože reklama nie je prispôsobená konkrétnemu trhu.
Neprehliadnite
Dôležitý krok aj pre Markízu
Pre Markízu zas ide o posilnenie obchodného modelu. Ako nám skupina v minulosti viackrát ukázala, dlhodobo sa snaží upevňovať svoju pozíciu v rámci predaja televíznej reklamy, pričom nové partnerstvo pre ňu predstavuje ďalší inzertný produkt.
V oznámení, ktoré citoval server Parabola.cz, zástupca Markízy Juraj Máťuš uviedol, že zaradenie FilmBoxu do reklamného portfólia má posilniť pozíciu skupiny ako lídra v predaji televíznej reklamy na Slovensku a zároveň ponúknuť inzerentom ďalší kvalitný reklamný priestor v zábavnom obsahu prispôsobenom miestnemu trhu.
Dôležité je aj to, že nejde o vlastnú stanicu Markízy, ale o externý kanál medzinárodnej skupiny. Markíza teda nepredáva len reklamný priestor vo vlastných televíziách, ale rozširuje svoju obchodnú sieť aj smerom k partnerským značkám.
Tento krok zároveň prichádza v čase, kedy sa mnohé mediálne domy snažia sústrediť čo najviac reklamného inventára pod jednu obchodnú strechu. Inzerenti tak vedia nakupovať dosah cez viac kanálov naraz, zatiaľ čo vysielateľ posilňuje svoje postavenie v prípadných vyjednávaniach.
Pre samotný FilmBox je lokalizácia reklamy dôležitá aj z praktického hľadiska. Kanál patrí medzi známe filmové stanice a na Slovensku ho šíria viacerí veľkí operátori, často už v nižších programových balíkoch. Má teda potenciál zasiahnuť široké publikum, no bez lokálneho obchodného nastavenia ho nedokáže naplno premeniť na reálne príjmy.
Aby sme boli presnejší, FilmBox je na Slovensku dostupný prostredníctvom operátorov ako Skylink, Telekom, Digi TV či Orange. Ide o široké pokrytie, ktoré je pre predaj reklamy kľúčové. A práve partnerstvo s Markízou je pre prevádzkovateľa kľúčové, keďže mu umožňuje dosah mimo hlavných komerčných staníc, no stále v rámci široko dostupného telveízneho prostredia.
Meranie sledovanosti?
Živé.sk upozorňuje aj na ďalší rozmer celej zmeny, ktorým je možné zaradenie stanice do peoplemetrového merania sledovanosti. To býva na televíznom trhu dôležitý moment, pretože bez oficiálnych dát o sledovanosti sa reklamný priestor predáva ťažšie.
Ak by sa FilmBox dostal do merania a jeho výkon by bol z obchodného hľadiska výhodný, mohol by sa stať zaujímavejšou voľbou pre mediálne agentúry aj zadávateľov.
Obsah sa nemení
Na záver treba opäť pripomenúť, že obsahová stránka FilmBoxu sa do budúcna nemení. Pokiaľ ide o samotný vysielaný obsah, ten naďalej zostáva v českom jazyku, čo znamená, že lokalizácia bude len čiastočná, respektíve sa bude týkať výhradne reklám.
Pre diváka teda nejde o nič prevratné. No pre účastníkov mediálneho biznisu už áno.
