Skupina Prima na Slovensku v posledných rokoch výrazne posilňuje svoju prítomnosť a má jasnú ambíciu expandovať ďalej. V súčasnosti sú na slovenskom trhu dostupné štyri oficiálne kanály – Prima SK, Prima Cool SK, Prima Love SK a spravodajská CNN Prima News, pričom posledná menovaná cieli na spoločné publikum v Česku aj na Slovensku. Teraz sa však uvažuje o ďalších dvoch lokalizovaných kanáloch, informoval server Živé.sk.
Príchod nových kanálov je už na stole
Skupina Prima uvažuje nad rozšírením portfólia slovenských televíznych staníc o dva populárne tematické kanály – Prima Krimi a Prima Max. Aj keď tieto stanice sú už dnes dostupné slovenským divákom u niektorých operátorov, ide zatiaľ o české verzie bez zakúpených vysielacích práv pre Slovensko. Preto by skupina chcela situáciu čím skôr zlegalizovať a uviesť oficiálne lokalizované verzie.
Prípravy na spustenie slovenských verzií Prima Krimi SK a Prima Max SK by sa mali začať na začiatku budúceho roka. Kľúčovým problémom zostáva vyriešenie vysielacích práv, keďže obsah, ktorý tieto kanály ponúkajú – prevažne filmy a detektívne seriály – je finančne veľmi nákladný. Z tohto dôvodu skupina Prima hľadá aj vhodných obsahových partnerov, ktorí by sa podieľali na nákladoch.
Stabilné partnerstvo s JOJ, skúsenosti s lokalizáciou staníc
Skupina Prima má na Slovensku stabilného obchodného partnera v podobe televízie JOJ, ktorá zabezpečuje marketing a predaj reklamného priestoru na kanáloch Prima SK, Prima Cool SK a Prima Love SK. Okrem reklamných príjmov získava Prima financie aj priamo od operátorov, ktorí jej obsah šíria v rámci svojich televíznych balíkov.
Prima už v minulosti realizovala úspešnú transformáciu viacerých svojich kanálov pre slovenský trh. Česká verzia hlavnej stanice Prima bola nahradená oficiálnou lokalizovanou verziou, podobný osud postihol aj stanice Prima Cool a Prima Love. Zaujímavosťou zostáva Prima Zoom, ktorej dostupnosť na slovenskom trhu sa výrazne obmedzila a dnes ju ponúka len minimum operátorov.
Sledovanosť na Slovensku rastie, nové kanály si našli divákov
Kanály skupiny Prima si postupne získavajú stabilnú divácku základňu aj na Slovensku. Sledovanosť meraná agentúrami ukazuje, že najúspešnejšou stanicou v druhej polovici minulého roka bola Prima SK s podielom 0,85 % v kľúčovej diváckej skupine 13–55 rokov. Prima Cool SK oslovila 0,53 % publika, pričom nová stanica Prima Love SK, ktorá odštartovala až v novembri, získala za krátke obdobie 0,2 % divákov.
Tieto čísla naznačujú, že slovenský divák má o lokalizované kanály záujem. Ak by sa k nim pridali aj žánrovo zamerané kanály Prima Krimi SK a Prima Max SK, mohla by Prima významne posilniť svoje postavenie a stať sa ešte atraktívnejšou alternatívou v rámci televízneho trhu na Slovensku.
