Od začiatku roka platí na Slovensku nová sadzba DPH na knihy, ktorá klesla z doterajších 10 na 5 percent. Takáto zmena prichádza vo chvíli, keď knižný trh čelí viacerým ekonomickým tlakom, či už ide o zvýšené náklady na výrobu, distribúciu alebo prevádzku kamenných obchodov. Zástupcovia vydavateľstiev a kníhkupectiev vítajú opatrenie ako možnosť zmierniť finančné zaťaženie.
Hoci sadzba DPH klesla, v praxi to neznamená, že by sa cena kníh plošne znižovala. Tí, ktorí predávajú knihy, už dlhodobo zohľadňujú rastúce náklady na papier, tlač či energie a doposiaľ sa snažili zvyšovať ceny len veľmi mierne. Vydavatelia zdôrazňujú, že pokiaľ by došlo k ďalšiemu zdraženiu, ohrozilo by to záujem čitateľov, a tým aj samotné fungovanie knižného trhu.
Nižšia DPH ako nástroj na udržanie rovnakých cien
Zníženie DPH tak vnímala väčšina zúčastnených subjektov skôr ako možnosť ustáliť ceny na doterajších úrovniach a vyhnúť sa nevyhnutnému zdražovaniu. Zostávajú však iné faktory, ktoré cenotvorbu ovplyvňujú. K rastu nákladov prispievajú zvyšujúce sa faktúry za elektrinu či plyn, ale aj nájomné, ktoré je často naviazané na infláciu.
Prevádzkovatelia kníhkupectiev dodávajú, že netreba podceňovať ekonomickú situáciu domácností. Ľudia majú ďalšie výdavky, ktoré ich odrádzajú od nákupov voľnočasových produktov, medzi ktoré knihy patria. Napriek nižšej DPH sa preto dá predpokladať, že zákazníci budú opatrnejší vo výdavkoch, najmä ak na trh prídu ďalšie zmeny, ako je transakčná daň či úprava iných odvodov.
Zlacňovanie sa nekoná
Nižšie daňové zaťaženie môže podľa predstaviteľov odvetvia prispieť k istému udržaniu finančnej rovnováhy, najmä pre menšie nezávislé kníhkupectvá, ktoré sa snažia konkurovať väčším sieťam. Tieto kníhkupectvá sú často v nevýhode, keďže nemajú objemné sklady ani výhodnejšie zmluvy s distribútormi.
Trh tiež pozorne sleduje ďalší vývoj v nákupnom správaní ľudí. Keďže rodinné rozpočty sú pod tlakom z rôznych strán, treba očakávať, že dopyt po knihách môže mierne klesnúť. Nákup novej knihy je stále považovaný za relatívne ľahko odložiteľný výdavok. Napriek tomu v odvetví veria, že základňa čitateľov na Slovensku zostáva silná a knihy si z dlhodobého hľadiska udržia stabilné miesto v kultúre i vzdelávaní.
