Podľa nedávneho prieskumu spoločnosti NMS Market Research Slovakia sa ukázalo, že veľká väčšina Slovákov preskakuje reklamy počas sledovania videí. Prieskum, realizovaný online v júli, poukazuje na zmenu v správaní divákov, ktorá môže mať významný dopad na reklamný priemysel, informoval Trend.
Výsledky ukázali, že až 55 % respondentov vždy preskočí reklamu, ak majú tú možnosť. Ďalších 18 % reklamy preskakuje väčšinou a 8 % tak robí približne v polovici prípadov. Len 8 % opýtaných uviedlo, že reklamy väčšinou nepreskakujú, a iba 11 % reklamy nikdy nepreskočí.
Pretáčanie reklám v archíve chcú zakázať
Otázka v prieskume znela: “Využívate možnosť preskočiť reklamu po pár sekundách?” Táto možnosť je dostupná na niektorých online platformách, ako je napríklad YouTube, kde po niekoľkých sekundách môže divák reklamu preskočiť.
Tieto zistenia prichádzajú v čase, keď slovenské komerčné televízie zintenzívňujú snahy zabrániť preskakovaniu reklám v archívoch televíznych služieb. Operátori sú tlačení k tomu, aby zablokovali možnosť pretáčania reklám v ich archívoch. Podobne aj YouTube sa snaží bojovať proti preskakovaniu reklám rôznymi spôsobmi.
Skylink to skúsil a pretáčanie nakoniec povolil
V minulosti napríklad spoločnosť Skylink, na základe požiadaviek televízií Markíza a Nova, dočasne zablokovala možnosť pretáčania programov v ich službe Skylink Live TV v čase do 6. hodiny ráno nasledujúceho dňa po odvysielaní programu. Avšak po krátkom čase, keď ostatní operátori takýto krok nespravili, bola táto funkcia opäť sprístupnená.
Neprehliadnite
Reklamy sú pre mnohé televízne a online platformy hlavným zdrojom príjmov. Zvyšujúca sa tendencia divákov preskakovať reklamy však predstavuje výzvu pre celý priemysel. Bude zaujímavé sledovať, ako sa poskytovatelia obsahu prispôsobia tomuto trendu a aké nové stratégie zavedú na udržanie svojich príjmov.
