Podľa nedávneho prieskumu spoločnosti NMS Market Research Slovakia sa ukázalo, že veľká väčšina Slovákov preskakuje reklamy počas sledovania videí. Prieskum, realizovaný online v júli, poukazuje na zmenu v správaní divákov, ktorá môže mať významný dopad na reklamný priemysel, informoval Trend.
Výsledky ukázali, že až 55 % respondentov vždy preskočí reklamu, ak majú tú možnosť. Ďalších 18 % reklamy preskakuje väčšinou a 8 % tak robí približne v polovici prípadov. Len 8 % opýtaných uviedlo, že reklamy väčšinou nepreskakujú, a iba 11 % reklamy nikdy nepreskočí.
Pretáčanie reklám v archíve chcú zakázať
Otázka v prieskume znela: “Využívate možnosť preskočiť reklamu po pár sekundách?” Táto možnosť je dostupná na niektorých online platformách, ako je napríklad YouTube, kde po niekoľkých sekundách môže divák reklamu preskočiť.
Tieto zistenia prichádzajú v čase, keď slovenské komerčné televízie zintenzívňujú snahy zabrániť preskakovaniu reklám v archívoch televíznych služieb. Operátori sú tlačení k tomu, aby zablokovali možnosť pretáčania reklám v ich archívoch. Podobne aj YouTube sa snaží bojovať proti preskakovaniu reklám rôznymi spôsobmi.
Skylink to skúsil a pretáčanie nakoniec povolil
V minulosti napríklad spoločnosť Skylink, na základe požiadaviek televízií Markíza a Nova, dočasne zablokovala možnosť pretáčania programov v ich službe Skylink Live TV v čase do 6. hodiny ráno nasledujúceho dňa po odvysielaní programu. Avšak po krátkom čase, keď ostatní operátori takýto krok nespravili, bola táto funkcia opäť sprístupnená.
Reklamy sú pre mnohé televízne a online platformy hlavným zdrojom príjmov. Zvyšujúca sa tendencia divákov preskakovať reklamy však predstavuje výzvu pre celý priemysel. Bude zaujímavé sledovať, ako sa poskytovatelia obsahu prispôsobia tomuto trendu a aké nové stratégie zavedú na udržanie svojich príjmov.
