Streamingová platforma Apple TV+ sa ani zďaleka neteší takej popularite, v akú Apple dúfal. Mesačne má vykazovať menej divákov, než koľko vykazuje konkurenčný Netflix v priebehu jedného dňa. Slabá výkonnosť pravdepodobne bude mať svoje následky, a to najmä na tvorbe a distribúcii originálneho obsahu, ktorý vystupuje pod značkou Apple Originals, informuje The Verge.
Apple je vo filmárskej komunite vyhlásený aj vďaka svojim megalomanským projektom. Tým ale zrejme odzvonilo, teda aspoň do určitej miery. Tieto projekty totiž vyžadujú ohromné finančné i časové investície, ktoré sa postupne prestávajú vyplácať.
Podľa agentúry Bloomberg tlačí Eddy Cue, senior viceprezident Apple pre služby, na šéfov štúdií Zacka Van Amurga a Jamieho Erlichta, aby prísnejšie strážili rozpočty filmárskych projektov, a to za účelom zabezpečenia dlhodobej životaschopnosti platformy Apple TV+.
Stovky miliónov za hŕstku filmov
A niet sa čo čudovať. Apple na tvorbu originálneho obsahu utráca ohromné čiastky, a to predovšetkým v porovnaní s konkurenciou. Za filmy od renomovaných režisérov, ako sú Martin Scorsese (Killers of the Flower Moon), Ridleyho Scotta (Napoleon) a Matthewa Vaughna (Argylle), zaplatil viac ako 500 miliónov dolárov (461,4 milióna eur).
Hoci je pravda, že táto tvorba spoločnosti prináša značnú pozornosť, pokiaľ ide o udeľovanie cien, Apple TV+ aj napriek tomu eviduje mesačne menej divákov, než koľko ich v priemere denne navštívi Netflix.
Žalostný trhový podiel
Údaje spoločnosti Nielsen ukazujú, že Apple TV+ si na domácom trhu, čiže v Spojených štátoch, pripisuje podiel len 0,2 percenta, pokiaľ ide o sledovanosť televíznych programov. Pre porovnanie, Netflix sa v tomto smere pýši podielom až 8 percent, čo je až 40-násobný rozdiel.
Je to pritom práve Netflix, komu sa chce Apple v rámci segmentu streamingových služieb vyrovnať. Preto má aktuálne rušiť viacero vlastných filmových projektov. Súbežne začal aktívnejšie licencovať obsah od konkurencie, aby znížil svoju závislosť od Apple Originals. Aby sa udržal v prísnejšie nastavenom rozpočte, rozhodol sa odložiť produkciu niektorých seriálov, ako je napríklad Foundation.
Treba poznamenať, že nie je úplne jasné, koľko ľudí v skutočnosti sleduje vlastnú tvorbu Apple, keďže gigant sa takéto údaje s nikým nedelí. Neprezrádza ich dokonca ani filmárom, ktorí realizujú jeho projekty. Rovnako nie je možné vykalkulovať, pod akým tlakom sú jeho štúdiá, keďže generuje masívne tržby v iných segmentoch, vrátane segmentu smartfónov. Vieme však, že v porovnaní s konkurenciou prepúšťa zamestnancov podstatne menej a pomalšie.
1 USD = 0,92 EUR
