Streamovacia platforma Disney+ už čoskoro dorazí na európsky trh. Novú alternatívu na sledovanie obľúbených filmov a seriálov získa dokonca aj Slovensko. Služba však v Európe čelí nemalému problému, a to Smernici o audiovizuálnych mediálnych službách z roku 2018.
Prečo? Táto smernica udáva povinnosť streamovacím platformám, aby aspoň 30 % z ich celkového ponúkaného obsahu tvorili miestne, respektíve európske tituly. Disney+ však túto podmienku ani zďaleka nespĺňa. Podmienka pritom platí aj pre ostatných velikánov, ako napríklad Netflix či Amazon Prime Video.
Podľa údajov Ampere Analysis má európska produkcia v prostredí Disney+ zastúpenie len okolo 10 %. Samozrejme, platforma si je tejto skutočnosti plne vedomá, a preto aj v týchto chvíľach pracuje s rôznymi potenciálnymi riešeniami.
Disney+ má viacero možností
Ako píše server What’s On Disney Plus, spoločnosť potvrdila, že do roku 2024 obohatí Disney+ o minimálne 60 európskych filmov a seriálov. To však pri pohľade na celkový počet titulov, ktoré ponuka, rozhodne nebude stačiť.
Spôsobov, akými môže dosiahnuť stanovenú kvótu, je však viacero. Jedným z nich je napríklad licencovanie európskej tvorby od tretích strán. Alternatívne môže pre zlepšenie bilancie z ponuky odstrániť niektoré zahraničné tituly. No povedzme si úprimne, táto možnosť je veľmi nepravdepodobná.
Neprehliadnite
Ako sa napokon celá situácia vyvinie je zatiaľ vo hviezdach. Je však isté, že ak Disney+ nesplní alebo v určitom (blízkom) období nebude spĺňať podmienky európskej smernice, hrozia jej poriadne mastné pokuty.
Konkrétne na Slovensko sa táto smernica nevzťahuje, nakoľko ju náš parlament spolu so 4 ďalšími krajinami neprijal v stanovenej lehote, píše Fontech. To však neostane bez následkov. Za neprijatie smernice nám totiž hrozí pokuta až 1,5 milióna eur mesačne.
Čo Netflix a Amazon?
Netflix, Amazon Prime Video a HBO Max sú na tom, aspoň čo sa tejto oblasti týka, oveľa lepšie. Prvá spomenutá platforma prekročila stanovenú kvótu na väčšine prominentných európskych trhov. Stále však mierne zaostáva napríklad v Spojenom kráľovstve, kde podiel európskej tvorby činí len 27 %, či vo Francúzsku, Belgicku a Švajčiarsku.
Amazon Prime Video spĺňa podmienky na nemeckom, švajčiarskom aj talianskom trhu. Rovnako ako Netflix však nespĺňa podmienky v Spojenom kráľovstve, pričom na viacerých ďalších trhoch sa podiel európskeho obsahu pohybuje v rozmedzí od 16 % do 28 %. HBO Max v rámci celej Európy prekonalo hranicu 25 %.
