Predajné ceny existujúcich smartfónov na celom svete od začiatku tohto roka stúpli v priemere o 15 percent, pričom pri niektorých modeloch sa ceny takmer zdvojnásobili. Výrobcovia už jednoducho nedokážu absorbovať čoraz vyššie výdavky na súčiastky, a preto zvýšené náklady prenášajú priamo na zákazníkov. Práve to je dôvod vyšších cien, ktoré platíme my, teda koncoví spotrebitelia.
Ešte dramatickejší skok vykazujú úplne nové modely. Ich ceny sú vyššie až o 25 percent v porovnaní so svojimi predchodcami. Vyplýva to z aktuálnych zistení analytickej spoločnosti Counterpoint Research.
Hlavnou príčinou zdražovania, ako sme už spomenuli, sú pamäťové čipy. Cena týchto komponentov sa od posledného štvrťroka 2025 zvýšila až 4-násobne. Riaditeľ výskumu Tarun Pathak vysvetlil, že pamäte sa stali rozhodujúcou položkou v rámci výrobných nákladov zariadení, kvôli čomu výrobcovia už jednoducho nedokážu držať ceny na pôvodných hladinách, na aké sme si zvykli v ostatných rokoch.
Pochopiteľne, najviac to pociťujú trhy segmenty extrémne citlivé na cenu. V tých experti evidujú priemerný nárast o 16 až 21 percent.
A odráža sa to nielen na postupoch výrobcov, respektíve vyšších konečných cenách, ale aj na správní zákazníkov. Tí postupne čoraz viac odkladajú nákupy, čakajú na veľké výpredajové akcie alebo kupujú zariadenia z druhej ruky.
Najväčšiemu náporu čelí Ázia, Európa je na tom o trochu lepšie
Najprudšie zdražovanie hlási India, kde priemerné ceny poskočili o 21 percent. Tesne za ňou nasleduje región Ázie a Tichomoria s nárastom o 19 percent a Blízky východ spolu s Afrikou, kde ceny stúpli o 18 percent. A má to logické vysvetlenie. V týchto kútoch sveta totiž tvoria väčšinu predajov práve nižšie až stredné modely, pri ktorých sú marže spravidla nižšie. Výrobcovia a predajcovia tak pri nich majú oveľa menej manévrovacieho priestoru, čo sa týka cenotvorby.
V Latinskej Amerike ceny narástli o 16 percent. Zákazníci si konkrétne na tomto trhu všímajú nielen vyššie ceny, ale aj čoraz zriedkavejšie promo akcie.
Z toho teda vyplýva, že trhy, kde majú väčší podiel prémiové, respektíve drahšie zariadenia, zvládajú pamäťovú krízu o čosi lepšie, no rozhodne nie bezbolestne. V Číne stúpli ceny o 10 percent, v Európe o 7 percent a v Spojených štátoch o 5 percent. V týchto rozvinutejších regiónoch sa zdražovanie sústredilo najmä do nových generácií telefónov. Existujúce, už naskladnené modely sú na tom z hľadiska ceny o čosi stabilnejšie.
Na americkom trhu je situácia iná, keďže telefóny tu často nakupujú cez paušály operátorov, kde sa vyššia suma rozloží do mesačných splátok. Taktiež stojí za zmienku, že na bohatších trhoch vplyv vyšších cien tlmia aj rôzne výkupné bonusy za staré zariadenia.
Riešením nie sú len vyššie ceny
Dôležitým faktom je, že výrobcovia telefónov nevidia riešenie iba v navyšovaní cien, ale aj v úprave technických parametrov. Čoraz bežnejšou praxou je zmenšovanie základných kapacít úložiska, osekávanie fotoaparátov či dokonca nasadzovanie starších 4G procesorov, hlavne v lacnejších kategóriách. Operátori sa to zase snažia riešiť splátkovými kalendármi a rôznymi finančnými schémami, ktoré majú za cieľ znížiť vstupnú investíciu, teda prvú platbu.
Čo sa týka samotných výrobcov, kríza sa dotkla všetkých. Apple je však tak trochu výnimkou, keďže jeho iPhony stále stoja rovnako. Tento krok je o to významnejší, že smartfóny tvoria viac než polovicu všetkých tržieb spoločnosti.
Analytik Karn Chauhan však upozorňuje, že ceny nových zariadení budú rásť aj v nasledujúcich štvrťrokoch. A nie, zrejme sa tomu nevyhne ani Apple. Očakáva sa, že držanie pôvodných cien zo strany kalifornského giganta bolo zámerné. Prvé zdražovanie iPhonov by malo prísť spolu so sériou iPhone 18, ktorá by sa nám mala ukázať už o pár dní.
