Z obrazoviek slovenských a českých divákov zmizol ďalší televízny kanál. FashionTV Czech & Slovak, lokálna verzia medzinárodnej módnej televízie, ukončila lineárne vysielanie po viac ako pätnástich rokoch na trhu. Kým iné stanice pri skončení vysielania spravidla informujú divákov vopred, zánik česko-slovenskej vetvy Fashion TV prebehol takmer nepozorovane. Operátori dostali oficiálne potvrdenie ukončenia spolupráce až niekoľko týždňov po faktickej strate licencie.
Licencia vypršala, vysielanie však pokračovalo
Formálny dôvod skončenia stanice je teda administratívneho charakteru. Platnosť česko-slovenskej vysielacej licencie spoločnosti TV Fashion s.r.o. vypršala 24. februára. Česká Rada pre rozhlasové a televízne vysielanie (RRTV) o tom informovala vo svojej tlačovej správe zo zasadnutia 17. a 18. marca.
Paradoxom je, že podľa MediaGuru.cz vysielanie reálne pokračovalo ešte najmenej do konca 12. týždňa tohto roku, teda do chvíle, keď regulátor sám oznámil zánik licencie. Zástupca RRTV neskôr potvrdil, že regulátor žiadnu platnú licenciu pre Fashion TV vo svojej databáze neregistruje, a rovnako dopadla aj kontrola na Slovensku.
Partnerov informovali až v apríli
Gabriela Ruman Drobová, ktorá od roku 2011 pôsobila ako generálna riaditeľka FashionTV Czech & Slovak, oznámila ukončenie spolupráce obchodným partnerom a operátorom formálnym listom až 14. apríla.
V liste uviedla, že stanica ukončuje vysielanie v podobe lineárnej televízie. Toto rozhodnutie vraj nebolo jednoduché, keďže FashionTV bola dlhé roky stabilnou súčasťou programových ponúk v oboch krajinách. List zároveň obsahoval záväzok, že značka FashionTV v regióne definitívne nekončí. Firma intenzívne pracuje na ďalších krokoch, ktoré budú reflektovať vývoj mediálneho trhu a meniace sa návyky divákov, píše portál Živé.sk.
Operátori boli ukončením prevádzky zaskočení. Parabola.cz referuje, že FashionTV opustila multiplex Slovak Telekomu tento mesiac, pričom stanica bola súčasťou balíčkov Magenta TV SAT, DIGI SK a Magio Sat. Podobne ju prestali distribuovať aj ďalší poskytovatelia vrátane Antiku, s ktorým stanica spolupracovala ešte v čase, keď ponúkala obsah v 4K rozlíšení.
O čo vlastne išlo?
FashionTV Czech & Slovak bola lokálna verzia globálnej módnej televízie a vysielala mix pôvodného zahraničného obsahu z medzinárodnej siete a vlastného lokalizovaného programu.
Stanica prešla v roku 2013 na platený model a o rok neskôr sa presunula na satelit. V roku 2017 patrila k priekopníkom na trhu, keď začala ponúkať obsah aj v rozlíšení 4K, a to aj na Slovensku.
Stanica sa však za roky prevádzky niekoľkokrát ocitla v problémoch s distribúciou. Český rozhlas ešte v roku 2020 zaznamenal situáciu, keď FashionTV musela riešiť distribučný problém česko-slovenskej verzie, no nakoniec ho zvládla. Tentoraz však riešenie neprišlo. Firma licenciu neobnovila a kanál definitívne skončil po viac ako 15 rokoch pôsobenia na slovenskom a českom trhu.
Neprehliadnite
Čo ďalej so značkou
Ako už bolo spomenuté, napriek zániku lineárneho vysielania zástupcovia Fashion TV naznačili, že príbeh značky v regióne neskončil. Gabriela Ruman Drobová vo svojom liste nevylúčila pokračovanie v inej forme.
V kontexte súčasného mediálneho prostredia je najpravdepodobnejšou cestou presun na sociálne siete, streamingové platformy alebo distribúcia európskej medzinárodnej verzie stanice namiesto lokálnej mutácie. Okrem toho môžu niektorí operátori namiesto skončenej česko-slovenskej verzie začať distribuovať priamo pôvodnú európsku verziu Fashion TV, ktorá naďalej funguje.
Stojí za zmienku, že podobný posun od lineárneho k digitálnemu formátu v ostatných rokoch zažili viaceré lifestylové a špecializované kanály po celej Európe. Pre módny a lifestylový obsah, akým sa FashionTV profilovala, sú Instagram, TikTok alebo YouTube oveľa prirodzenejším a dosahovo silnejším prostredím než tradičný satelitný či káblový multiplex.
Otázkou zostáva, či sa Drobovej a jej tímu podarí presadiť v oveľa konkurenčnejšom digitálnom priestore rovnako úspešne, ako to zvládali v lineárnom televíznom svete.
