Čínsky digitálny trh dobýva aplikácia, ktorej názov na prvý pohľad vyvoláva skôr zimomriavky než chuť na stiahnutie. Aplikácia s provokatívnym názvom „Si mŕtvy?“ sa stala najsťahovanejším plateným titulom v krajine a nachádza si cestu najmä k mladým ľuďom, ktorí žijú osamelo, k introvertom či nezamestnaným.
Ako informujú Správy STVR, tento softvér funguje na veľmi prostom, no pre mnohých existenčne dôležitom princípe. Používateľ musí každé dva dni kliknúť na veľké tlačidlo, čím potvrdí, že je nažive.
Ak tento digitálny „tlkot srdca“ vynechá, aplikácia automaticky kontaktuje vopred určenú blízku osobu a upozorní ju, že s používateľom nemusí byť všetko v poriadku.
Reakcia na epidémiu osamelosti
Aplikácia, ktorá bola spustená v máji minulého roka bez väčšej mediálnej kampane, zaznamenala v posledných týždňoch prudký nárast záujmu. Tento trend kopíruje sociologické predpovede, podľa ktorých by v Číne mohlo do roku 2030 žiť až dvesto miliónov ľudí v jednočlenných domácnostiach.
Práve na túto demografickú skupinu cieli spoločnosť Moonscape Technologies. Sami svoj produkt označujú za bezpečnostného spoločníka pre kancelárskych pracovníkov žijúcich osamote, študentov ďaleko od domova, alebo pre kohokoľvek, kto si zvolil samotársky životný štýl. Popularita aplikácie tak odráža rastúcu atomizáciu spoločnosti vo veľkých čínskych metropolách.
Kontroverzný názov a slovné hračky
Napriek úspechu čelí projekt kritike pre svoj pochmúrny názov. Časť verejnosti tvrdí, že už samotná registrácia do služby s názvom „Si mŕtvy?“ môže u citlivejších jedincov vyvolávať smútok a úzkosť. Objavili sa výzvy na premenovanie na pozitívnejšie varianty, ako napríklad „Si v poriadku?“ alebo „Ako sa máš?“.
Pôvodný čínsky názov je pritom slovnou hračkou, ktorá odkazuje na populárnu aplikáciu na rozvoz jedla. Kým donášková služba sa pýta „Si hladný?“ (E-le-ma), táto bezpečnostná aplikácia sa pýta „S‘-le-ma“, teda či je užívateľ mŕtvy. Vývojári priznali, že netradičný názov prispel k marketingu, no kritiku berú vážne a zmenu názvu nevylučujú.
Nízke náklady, miliónová hodnota
Úspech aplikácie prekročil hranice Číny. Pod medzinárodným názvom Demumu sa jej darí v Spojených štátoch, Singapure či Hongkongu, kde obsadzuje popredné priečky v rebríčkoch sťahovanosti, pravdepodobne vďaka čínskej diaspóre. Zaujímavý je aj biznisový príbeh tohto projektu.
Aplikáciu vytvoril malý tím v meste Čeng-čou s minimálnymi nákladmi okolo 123 eur. Dnes, keď je aplikácia spoplatnená symbolickou sumou jedného eura, hodnota firmy raketovo vzrástla. Majitelia plánujú predať desaťpercentný podiel v spoločnosti za sumu, ktorá prevyšuje 120-tisíc eur.
Získaný kapitál chcú využiť na ďalšiu expanziu, pričom skúmajú možnosť vytvorenia špeciálnej verzie pre seniorov, čo je vzhľadom na starnúcu, 1,4-miliardovú čínsku populáciu logický strategický krok.
