Streamovacia platforma Netflix zverejnila údaje, podľa ktorých sa jej v závere uplynulého roka darilo viac, než analytici predpokladali. Výška zisku za posledné tri mesiace 2024 narástla na hodnoty, ktoré prekonali priemerné prognózy. Za zmienku stojí aj dynamika rastu tržieb: medziročne stúpli takmer o 16 %, čo odborníci pripisujú najmä úspešnej stratégii zameranej na exkluzívny obsah a nové formáty, akými sú živé športové prenosy.
Súčasné vedenie Netflixu si prísne stanovilo ciele, ako zvyšovať efektivitu a investovať do ďalších projektov, od globálnych seriálov až po experimentálne podujatia. Tieto rozhodnutia sa zjavne vyplácajú – pohyby na účtoch predplatiteľov i výška priemerného mesačného výnosu stúpajú a spoločnosť zároveň vykazuje výrazne lepšiu bilanciu zisku oproti rovnakému obdobiu minulého roka.
Rekordný prírastok nových zákazníkov
Okrem finančných výsledkov zaujal aj extrémny nárast predplatiteľov. V poslednom štvrťroku 2024 Netflix pritiahol takmer 19 miliónov nových divákov, čo predčilo doterajšie maximá z čias rozmachu streamovania na začiatku pandémie. Celkovo tak službu využíva už cez 300 miliónov ľudí vo svete. Tento úctyhodný skok sa pripisuje niekoľkým faktorom:
- Živé športové vysielanie: Netflix prvýkrát priniesol atraktívne športové prenosy, čím oslovil širšie publikum.
- Silný seriálový ťahák: Očakávaný návrat populárnej značky zviditeľnil službu a prilákal aj doteraz váhajúcich nováčikov.
- Regionálne kampane: Platforma využila množstvo lokálnych marketingových akcií, najmä v Ázii, kde služby typu „video on demand“ postupne naberajú na popularite.
Zaujímavosťou je, že štvrtý kvartál 2024 bol podľa vedenia posledným obdobím, keď Netflix plánoval zverejňovať konkrétne počty nových predplatiteľov. Do budúcna chce zamerať pozornosť investorov viac na iné parametre, hlavne na finančnú bilanciu spoločnosti.
Drahšie predplatné
Spoločnosť informovala, že v roku 2025 očakáva ešte rýchlejšie tempo rastu tržieb, aj vďaka postupnému zvyšovaniu cien vo viacerých krajinách. Najpoužívanejší balík v USA už zdražel o pár dolárov mesačne a podobné korekcie sa dajú očakávať aj na iných trhoch. Vedeniu má pomôcť udržať si potrebný kapitál na tvorbu nových filmov, seriálov a exkluzívneho obsahu, pričom ziskové ukazovatele by mohli do konca roka 2025 atakovať dvojciferné tempo rastu.
Analytici i fanúšikovia budú s napätím sledovať, ako Netflix vyváži rast cien s ochotou divákov platiť. Okrem konkurencie, ktorá je čoraz aktívnejšia, existuje aj riziko, že časť užívateľov môže pri príliš vysokých sumách prejsť na iné platformy alebo redukovať počet predplácaných služieb. Aj tak však Netflix ostáva priekopníkom v segmente a už teraz ukázal, že sa dokáže prispôsobiť a prilákať nové publikum inovatívnym obsahom.
