Apple začiatkom júna oficiálne predstavil svoj vlastný systém umelej inteligencie (AI), známy ako Apple Intelligence. V rámci predstavenia sme sa dozvedeli mnoho zaujímavostí. Apple Intelligence sa už od začiatku rysuje byť veľmi schopným systémom, ktorý nebude mať problém konkurovať. No žiaľ, vyzerá to tak, že u nás jeho výhody nebudeme môcť oceniť. Kalifornský gigant sa totiž rozhodol, že systém na územie Európskej únie (EÚ) v dohľadnej dobe neprinesie. Téme sa venuje server PhoneArena.
Apple už dlhšiu dobu vedie celkom vážny spor s EÚ, predovšetkým kvôli stále celkom novému Aktu o digitálnych trhoch (DMA). Táto legislatíva totiž výrazne upravuje spôsob, akým musia technologické spoločnosti fungovať na európskom trhu. Zakazuje im niektoré praktiky, ktoré môžu poškodiť hospodársku súťaž, resp. znevýhodniť ostatné firmy alebo spotrebiteľov.
Neprehliadnite
Podľa oficiálnej definície je cieľom DMA zabezpečiť identické trhové podmienky pre všetky digitálne spoločnosti, bez ohľadu na ich veľkosť. Zákon jasne stanovuje pravidlá pre technologické firmy s cieľom zabrániť im v ukladaní nespravodlivých podmienok ostatným podnikom a spotrebiteľom. Medzi tieto praktiky spadá napríklad lepšie hodnotenie vlastných služieb a produktov alebo nemožnosť vymazať predinštalovaný softvér.
Apple sa už popálil
Apple mal vopred určenú lehotu, v ktorej priebehu mal dosiahnuť súlad s DMA. Tak ale neurobil. Európska komisia (EK) v rámci dôkladného vyšetrovania uznala Apple vinu za zámerné odrádzanie vývojárov aplikácií od využívania alternatívnych obchodov s aplikáciami, teda iných obchodov, než je App Store.
Problémom bol tzv. poplatok za základnú technológiu (Core Technology Fee), ktorý Apple účtuje vývojárom za každé ďalšie stiahnutie aplikácie nad „bezplatný limit“. Tým je jeden milión stiahnutí. Výška tohto poplatku bola nastavená na 0,50 eura za každé stiahnutie navyše.
Podmienky DMA pritom určujú, že v prípade porušenia zákona môže byť vinná firma pokutovaná sumou vo výške až 10 percent jej ročného obratu, čo by v prípade Apple predstavovalo okolo 38 miliárd eur.
Ďalší spor
Aktuálne sa Apple opäť dostáva do sporu s vedením EÚ, a to kvôli Apple Intelligence. Dozvedeli sme sa totiž, že systém minimálne tento rok neprinesie do našich končín. Obáva sa, že niektoré funkcie AI, ktoré prídu ako súčasť systému iOS 18, môžu porušovať náležitosti DMA. A ako už viete z predošlého odseku, porušenie môže prísť vinníka veľmi draho. Apple sa chce tomuto riziku vyvarovať.
Toto rozhodnutie nepochybne rozhnevá mnohých európskych používateľov, keďže Apple ich týmto krokom ukráti o jednu z hlavných noviniek novej generácie iOS. Kľudnú nenechalo ani Margrethe Vestagerovú, európsku komisárku pre hospodársku súťaž.
Tá skonštatovala, že Apple týmto krokom de facto potvrdzuje, že v rámci umelej inteligencie bude uplatňovať praktiky, ktorú môžu viesť k poškodeniu hospodárskej súťaže. Taktiež to má dokazovať jeho neochotu prijať zodpovednosť a upraviť svoje politiky tak, aby hospodársku súťaž nenarúšali, ale podporovali.
Apple si zrejme povedal, že ak AI do Európy nikdy neprinesie, nebude vystavený riziku, že by ňou akokoľvek porušoval DMA.
Čo bude nasledovať?
V hre sú vlastne iba dva scenáre. Buď to Apple upraví svoj systém umelej inteligencie tak, aby bol v súlade s DMA, čím by ho mohol s kľudom na duši vydať aj v Európe, alebo jednoducho zariskuje a na územie bloku ju jednoducho nikdy neprinesie. Síce tým obmedzí značnú časť svojej klientely, aspoň mu nebude hroziť pokuta vo výške desiatok miliárd, teda aspoň nie kvôli Apple Intelligence.
Samozrejme, pre používateľov by bol výhodnejší ten prvý scenár. Ako bolo spomenuté, Apple Intelligence bude jednou z hlavných inovácií, ktoré prinesie iOS 18, ďalšia generácia operačného systému pre smartfóny iPhone. Vieme pritom, že Apple v posledných mesiacoch, čo sa týka smartfónov, výrazne upadal, keďže bol (a vlastne stále je) jednou z mála popredných hráčov v technologickej sfére, ktorí ešte neprišli s vlastným systémom AI.
Práve AI je čoraz dôležitejšou súčasťou moderných smartfónov. To znamená, že čím dlhšie bude v iPhonoch chýbať, tým je vyššia hrozba, že sa im prestane dariť.
Nateraz nevieme, ako sa celá situácia vyvinie. Možno očakávať, že EÚ rozhodnutie Apple nenechá len tak voľne ležať.
Pokiaľ ide o dátum uvedenia Apple Intelligence na trh, stať by sa tak malo v rámci predstavenia novej generácie iPhonov, čiže série iPhone 16. Tá, ak sa budeme riadiť nastaveným precedensom, by mohla vyjsť v polovici septembra.
